En la selección de marcas favoritas de los menores de edad no hubo resultados inesperados

Jugos

Con un punto más frente a la medición anterior y 56 por ciento en su recordación, Hit sigue liderando el top of mind y se recupera de una caída de 9 puntos que presentó el año pasado. Del Valle, con 14 por ciento y un punto menos, se mantiene en segundo lugar, Cifrut gana 3 puntos al llegar a 9 por ciento, y Tutti Frutti gana 2 puntos y alcanza 5 por ciento.

El ‘no recuerda’ pierde un punto, Tampico pierde 2 y Frutiño gana 3. Hit es la más recordada en Bogotá con 63 por ciento y gana 11 puntos frente a 2024, le sigue Medellín con 57 por ciento, aunque pierde 9 puntos porcentuales.

En Barranquilla, con 47 por ciento, esta marca pierde 2 puntos de recordación, y en Cali obtiene el porcentaje más bajo, 40 por ciento, y cae 15 puntos. Por género, son los chicos los que más la recuerdan con 57 por ciento.

En el estrato 3, Hit registra 62 por ciento, y un punto más. En los estratos 4, 5 y 6, con 52 por ciento, la marca gana 12 puntos, y en el estrato 2, pierde 4 puntos y queda con 51 por ciento. Hit, entre los más pequeños (8 a 10 años) obtiene 57 por ciento, 4 puntos más que el año pasado.

Leche

Alquería sigue al frente del top of mind en la categoría de leches líquidas, en los niños y jóvenes, con 37 por ciento, 2 puntos porcentuales más frente al año pasado. Alpina también sube 2 puntos y se ubica en 16 por ciento, mientras que Colanta se mantiene con 12 por ciento.

Se destaca en esta ocasión que el ‘no recuerda’ cae 8 puntos frente a 2024, y mientras Parmalat cae 2 puntos, Algarra baja 5 puntos. San Fernando, marca originaria del Valle, es la que da el salto más largo al pasar de 1 a 7 por ciento, y El Rodeo aparece con 4 por ciento.

Alquería tiene en Bogotá su más alta recordación entre las ciudades principales, con 49 por ciento y 8 puntos más frente al año pasado. Alpina es más tenida en cuenta en Barranquilla con 25 por ciento y 12 puntos más, mientras que Colanta, aunque lidera esta medición en Medellín, con 23 por ciento, pierde 14 puntos frente al año pasado.

Por género, son los niños y jóvenes los que más recuerdan a Alquería, con 43 por ciento. A Alpina, al igual que a Colanta, la recuerdan más las niñas y chicas con 20 y 14 por ciento. Alquería es la más recordada en el estrato 2 con 46 por ciento, y allí ganó 8 puntos porcentuales.

Cremas dentales

Colgate se ratifica como la líder en la recordación de esta categoría entre los menores, con 84 por ciento, esta vez, gana 7 puntos más frente a 2024. Entre todas las marcas no apareció este año entre las primeras diez marcas más recordadas espontáneamente.

Con una gran brecha, en la categoría, le siguen en la lista: Oral B, con 8 por ciento, el ‘no recuerda’, con 2 por ciento y 7 puntos menos, Fortident, con 2 por ciento y un punto más, y se destaca Bucarine (la marca del D1) que sube del 1 al 4 por ciento. En Bogotá, Colgate gana 10 puntos al alcanzar 90 por ciento.

En Barranquilla registra una caída de 13 puntos y saca 70 por ciento. Oral B es más recordada en Barranquilla con 22 por ciento, en donde logró 16 puntos más frente al año pasado. Por género, son los niños y adolescentes quienes tienen más presente a Colgate con 87 por ciento.

Jabones de baño

Dove, con 7 puntos porcentuales más, lidera esta vez el top of mind de esta categoría, al alcanzar 23 por ciento, desplazando así, a Protex, que queda en el segundo lugar, al obtener 22 por ciento y sufre una caída de 3 puntos frente a 2024. Se destaca la pérdida de 12 puntos del ‘no recuerda’.

Luego aparece Johnson con 11 por ciento y un punto más, seguido por Rexona que alcanza 9 por ciento y gana 7 puntos, Palmolive registra 8 por ciento, pero pierde 5 puntos. Es en Cali, donde Dove gana 8 puntos frente a 2024, al obtener 26 por ciento, le sigue Barranquilla, donde esta marca de jabones alcanza 25 por ciento y gana 8 puntos, en Medellín, con un punto más, Dove llega a 22 por ciento, y en Bogotá sube 8 puntos y registra 21 por ciento.

Con 9 puntos más de diferencia, son las chicas las que conocen más a Dove, marca a la que le dan 28 por ciento en su calificación. Entre los chicos, este jabón gana 4 puntos en su recordación.

Es en el nivel socioeconómico 2 donde más puntaje le dan a Dove, con 28 por ciento, 10 puntos más frente a 2024, en el estrato 3 con 20 por ciento, esta marca gana 7 puntos, y en los niveles de mayores ingresos (4, 5 y 6) alcanza 18 por ciento, y un punto menos.

Entre los chicos de 11 a 14 años, Dove suma 25 por ciento y en ese segmento gana 14 puntos porcentuales. Los de 15 a 17 años la recuerdan con 24 por ciento y pierde 5 puntos frente al año pasado. Entre los más pequeños (de 8 a 10 años) alcanza 18 por ciento, con 10 puntos más.

Champús

El top of mind de esta categoría se lo lleva Savital, con 30 por ciento, marca que pierde un punto, aunque mantiene una diferencia de 17 puntos con Head & Shoulders (H&), que logra 13 por ciento de recordación, con 5 puntos menos; Pantene, con 9 por ciento, cae 3 puntos, y Johnson´s obtiene 8 por ciento en recordación, con un punto menos frente a 2024.

Se destaca el crecimiento de 4 puntos de Dove, que alcanza 9 por ciento, con los que se pone a la altura de Pantene. Es en Barranquilla donde mejor le va a Savital este año, al registrar 57 por ciento de recordación y 26 puntos de ganancia. Entre las niñas y chicas Savital es más recordada, con 37 por ciento, aunque con un punto menos frente a 2024.

Papel higiénico

La distancia entre las primeras marcas sigue creciendo, Familia es la líder una vez más en el top of mind con 57 por ciento, ganando 2 puntos frente a 2024. Le sigue Scott con 14 por ciento, el mismo puntaje del año pasado, mientras que el ‘no recuerda’ cae 10 puntos y llega a 8 por ciento.

Elite se destaca al pasar de 6 a 11 por ciento. Con 8 puntos más, es en Bogotá donde más tienen en su mente a Familia, con 61 por ciento. Con 7 puntos más, son las niñas y adolescentes las que más la recuerdan, con 61 por ciento.

En los estratos 4, 5 y 6 la recordación de Familia gana 7 puntos y obtiene 60 por ciento, en el 3 sube 4 puntos al llegar a 58 por ciento. En el grupo de los más pequeños, entre 8 y 10 años, Familia tiene una mayor recordación con 75 por ciento, un segmento donde gana 23 puntos.

Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Realizar un seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 30 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 febrero al 05 abril de 2025. // Margen de error: 4 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 40 %. // Estratos 4, 5 y 6: 22 %. // Edad: 8-10 años: 21 %, 11-14 años: 46 %, 15-17 años: 33 %. // Género, femenino: 56 %, masculino: 44 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.