Esta es la agresiva apuesta de Juan Valdez en su proceso de internacionalización, así crecerá en España

Un café dulce se preparó en el mundo de los negocios desde Colombia hacia España. Juan Valdez, la icónica marca de las tiendas de café colombiana, anunció que aumentará su apuesta en el mercado español con la apertura de 140 tiendas durante los próximos siete años, que se suman a las seis que tiene en la actualidad en Madrid.

La novedad es que este agresivo plan de expansión, el más grande de la firma colombiana en el exterior, lo hará en alianza con el Grupo Trinity, que se ha convertido en el principal inversionista colombiano en España.

“La apertura de las tiendas Juan Valdez en España será liderada desde una compañía conformada por los dos grupos —Grupo Trinity y Procafecol S.A.— a través de un formato mixto de tiendas propias y franquicias, más el segmento Horeca (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías), lo que permitirá que más actores se sumen y participen de la consolidación de la compañía cafetera en las diferentes comunidades y ciudades españolas, con miras de expansión en el resto de Europa”, se señaló la compañía en un pronunciamiento oficial. Se conoció que el valor de la inversión superará los 40 millones de euros.

Esta asociación estratégica con Grupo Trinity, le dará la oportunidad a las más de 548.000 familias caficultoras colombianas de fortalecer la presencia en el mercado español, lo que permitirá capturar el máximo potencial de la marca llevando el producto a un mayor número de consumidores internacionales. También, refuerza la competitividad de Juan Valdez en Europa y lo consolida como un jugador clave en la industria del café.

“Esta expansión en España es el claro resultado de una apuesta estratégica que compartimos dos compañías colombianas que buscamos llevar la marca Juan Valdez a su máximo potencial, impulsando valores compartidos como la colombianidad, la integridad, el servicio y la diversidad”, comentó Camila Escobar, presidente de Juan Valdez. Adicionalmente, la directiva agregó que “esta alianza es esencial para fortalecer nuestra conexión con los consumidores europeos y nos permite dar un gran paso en la estrategia de internacionalización de la marca”.

La importancia de este crecimiento en España radica en el gran potencial que tiene este país en el consumo de café. Según Euromonitor, el valor del mercado del café en retail pasó de 1.530 millones de euros en 2019 a 2.308 millones en 2024. Lo anterior, lo posiciona como una nación clave para Juan Valdez, debido a la creciente demanda de este grano, lo que representa una oportunidad única para continuar fortaleciendo su presencia en el Viejo Continente.

“Como colombianos, es un orgullo liderar la expansión en España de la marca que más representa a Colombia frente al mundo. Como empresa, es la oportunidad de desarrollar un proyecto que agregue valor social a ambos países, creando un puente en doble vía que fortalecerá el empleo y la cultura cafetera, entre los productores nacionales y los consumidores españoles”, afirmó Omar González Pardo, presidente y chairman de Grupo Trinity.

Procafecol en 2023 logró ventas cercanas a los 700.000 millones de pesos, creciendo 23 % frente a 2022, con una utilidad cercana a los 40.000 millones de pesos. Tiene cerca de 600 tiendas, más de 370 en Colombia y unas 230 a nivel internacional.

Por su parte, hoy, Grupo Trinity es un conglomerado empresarial colombiano, con 12 compañías. Entre ellas, Acerías Paz del Río, la compañía líder del sector siderúrgico en Colombia. También tiene en su portafolio a Coquecol, empresa líder de exportación de carbón metalúrgico y coque, que hoy lleva sus productos a más de 15 países en el mundo. Estas dos empresas ubicadas en Boyacá.

Además, en su portafolio se incluye el negocio de restaurantes, junto con un grupo de socios, a través del Grupo Smile, que tiene marcas como La Pinta, Ideal, Tercer piso y el recién abierto Verano.

Tiene presencia en el Grupo Heroica, en el que participa en el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias, el Centro de Convenciones del Pacífico, en Cali, y el Centro de Convenciones de San José, en Costa Rica. Además, cuenta con otras inversiones en logística y empaque con compañías como Superpac y Logipac.

Su más reciente movida, convirtió al Grupo Trinity, según su CEO, Iván Trujillo, en el mayor inversionista colombiano en España. Se quedó con la estructura de control de Clarel, cadena de retail líder del segmento de belleza, cuidado personal y hogar en ese mercado. Tiene mil tiendas en toda España, 3.500 colaboradores, 94 por ciento de ellos mujeres, de 34 nacionalidades. Se trató de una operación cercana a los 50 millones de euros. Además, Grupo Trinity también se asoció con la cadena de hamburguesas Home Burger, para abrir 50 puntos de venta en territorio español.

Como grupo empresarial, Trinity, al consolidar los ingresos de las compañías de su portafolio, suma cerca de 1.100 millones de dólares, es decir, más de 4 billones de pesos.