Importante marca de ropa que hace presencia en Colombia cerrará sus puertas en EE. UU.; ¿qué efectos traerá al mercado nacional?

El pasado 9 de septiembre de 2024, la empresa de moda alemana Esprit anunció el fin de sus operaciones en el viejo continente debido a los malos resultados económicos y comerciales que venía atravesando la marca desde las épocas de la pandemia.

Para dicha ocasión, el grupo empresarial anunció que había dejado de percibir más de 1,900 millones de dólares, teniendo una reducción del 16,3 % en su facturación. La marca de ropa había desarrollado operaciones, estrategias que consistían en la reducción de los valores de sus productos en un 60 %; sin embargo, las medidas fueron insuficientes para salvar la presencia de la compañía en Europa.

En un momento la salvación de la empresa estuvo atada a posibles nuevos nichos de mercado en el continente asiático, sin embargo, los procesos de negociación no lograron llegar a buen puerto, lo que generó el cierre de los locales comerciales en varias ciudades del viejo continente.

Ahora la grave situación que atraviesa la empresa se trasladó al continente americano, la empresa Esprit anunció que presentó ante el Tribunal de Quiebras de Nueva York, una solicitud formal para finalizar sus operaciones comerciales y mercantiles en el país norteamericano.

La medida llega a raíz de la imposibilidad de la empresa en acoplarse a los cambios presentados por el mercado estadounidense y los países de la región que se nutren de sus operaciones de distribución en el norte del continente.

La marca contaba con un amplio portafolio de servicios de mercancía en los que se destacaban sus confecciones de prenda de diversos usos y el calzado. Los cambios en los patrones de consumo de los ciudadanos del país llevaron a la marca a ver finalizadas sus operaciones, perdiendo de esta manera su presencia en uno de los mercados más importantes del mundo.

Por otra parte, uno de los factores principales que afectó la caída de la misma fue la no adaptación a las dinámicas comerciales impulsadas por medio de las nuevas plataformas comerciales que rigen en el mundo desde las restricciones generadas por la covid-19.

En declaraciones al portal America Retail and Malls, el director de operaciones de la marca en América señala que las dificultadas que se presentan se deben a los altos costos comerciales y operativos que se derivaron desde la finalización de su operación en Europa.

¿Qué pasará con la presencia de la marca en Colombia?

La marca hace presencia en los mercados del país desde inicios de los años 80, en dicho momento las unidades de negocio establecidas por los directivos consistían en la operación de tiendas propias, la venta de franquicias, los canales de venta al mayoreo y las exportaciones a otros países de la región utilizando el país como plataforma de distribución.

Actualmente, en el país, la marca cuenta con 58 tiendas que operan de manera normal a pesar de las medidas anunciadas por los directivos de la empresa. Las principales ciudades del país podrán seguir disfrutando del portafolio de productos con los que cuenta la reconocida marca de moda.

Por el momento no se conocen más detalles de como serán los procesos de fabricación de las prendas en el país y si los anuncias de finalización de sus operaciones en otros mercados de la región llevará a la implementación de nuevas estrategias comerciales en la nación.