Campaña colombiana de Sony Music es finalista en premio internacional de mercadeo

La industria musical colombiana celebra un nuevo hito: la campaña “Diciembre es Colombia”, impulsada por Sony Music Colombia, ha sido nominada como finalista en los Effie Awards 2025, certamen que premia la efectividad en la comunicación de marca. La nominación se da en la categoría de Marketing Estacional, en reconocimiento a los resultados y la conexión emocional logrados por la campaña durante la temporada navideña.

Lanzada en septiembre de 2024, la iniciativa reunió a Jorge Barón, ícono de la televisión nacional, y William Vinasco Che, referente histórico de la radio, para presentar una playlist que rindió homenaje a las canciones tradicionales de diciembre, una época con fuerte carga simbólica y musical en el país.

La estrategia, desarrollada en alianza con Discos Fuentes, buscó revivir el espíritu navideño con un catálogo que va desde los clásicos de Rodolfo Aicardi y Pastor López, hasta artistas más contemporáneos como Ryan Castro y Silvestre Dangond. La consigna fue clara: “La Navidad empieza a sonar desde septiembre”.

Según cifras compartidas por Sony Music, la campaña generó un incremento del 15% en streams del catálogo entre septiembre de 2024 y enero de 2025. La playlist creció un 27% en seguidores, y las acciones pagas en medios superaron sus referencias previas en un 57%.

“Para nosotros es un honor estar nominados. ”Diciembre es Colombia" nació del deseo de celebrar nuestra identidad y nuestra música en una temporada clave para los hogares del país”, señaló María Mercedes Montejo, presidenta de Sony Music Andes, tras conocer la nominación.

Más allá del reconocimiento, la campaña abre una conversación sobre el valor cultural de la música decembrina, y cómo las nuevas plataformas permiten resignificarla para nuevas generaciones.