Cápsulas
Publicidad digital alcanzó el año pasado 2,8 billones de pesos en Colombia
El crecimiento sostenido de publicidad digital en el país confirma su papel estratégico en las campañas de comunicación.
La publicidad sigue siendo un pilar importante en las estrategias de marketing en Colombia, pues se ha posicionado como el canal más demandado en el país y en el 2024 logró consolidarse como el principal canal de inversión. Según el reciente informe de Interactive Advertising Bureau (IAB), se invirtió un total de 2,8 billones de pesos, consiguiendo un crecimiento del 6,1 % frente al año anterior.
El informe demuestra que hay evidentes cambios en los hábitos de consumo con respecto a los medios. En este sentido, las marcas usan las plataformas digitales como medio principal para llegar efectivamente a más públicos.
Esto se ve reflejado en el monto total de inversión en publicidad digital, contrastado con otros medios tradicionales como la televisión y la radio, los cuales registran inversiones de 955.310 millones de pesos y 558.882 millones de pesos respectivamente.
“El sector tuvo un excelente desempeño durante 2024, con un crecimiento sostenido en sus distintos formatos. La publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas, permitiéndoles adaptarse a un mercado cambiante y ofrecer estrategias personalizadas y medibles”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB.
Dentro de los formatos que dominaron la pauta digital y tuvieron mayor inversión fueron: el video, con 758.858 millones de pesos, seguido por search (búsqueda) con 536.018 millones de pesos y display, el cual sumó 461.987 millones de pesos.
Con respectos a la distribución de ingresos, fueron las agencias la que representaron más de 1 billón de pesos en 2024, mientras que los publishers, ad networks y otros medios digitales generaron 303.720 millones de pesos.
