Nombre de marca: ¿qué se debe tener en cuenta a la hora de darle identidad a un negocio?

El proceso de elegir un nombre de marca es uno de los pasos más importantes para cualquier negocio. Un nombre no es solo una etiqueta, es una herramienta poderosa que puede ayudar a una empresa a destacar entre la competencia y a establecer una conexión emocional con su audiencia.

La creación de un nombre efectivo es una parte crucial de la estrategia de branding (gestión de marca), ya que comunica la esencia y personalidad del negocio desde el primer contacto.

“Para elegir un buen nombre de marca, es fundamental tener objetivos claros: definir si se necesita un nombre solo para la empresa o también para productos, servicios y categorías. Identificar el cliente ideal o buyer persona es esencial, la persona debe conocer su audiencia para poder elegir el mejor nombre”, destaca Augusto Otero, expansion head Latam de Tiendanube, plataforma de comercio electrónico.

Precisamente, Otero destaca tres claves esenciales para crear el nombre de marca ideal. Estos pasos no solo ayudan a definir la identidad del negocio, sino que también aseguran, de acuerdo con el experto, que la marca sea memorable y relevante para su público objetivo.

• Preguntarse: ¿qué impulsa su negocio? En la creación de un nombre para la empresa, es esencial que sea descriptivo y tenga recordación. Para eso es importante tener definida la promesa a los clientes y qué se quiere transmitir con la marca, cuál es el propósito de esta, en qué se diferencia con la competencia y qué ventajas tiene también, así se podrá sacar adelante una marca que no solo sea reconocida, sino también tenga valor en la audiencia.
• Hacer un brainstorming (lluvia de ideas). El segundo paso es anotar en papel o en formato digital todas las palabras y frases que lo caractericen, usando herramientas gratuitas como Miró o Dibujos de Google. “Desde las ideas más simples o ridículas pueden ser útiles, el brainstorming consiste en dejar fluir la imaginación”, afirma el experto. Luego es importante revisar y filtrar la lista inicial para identificar nombres que sean sencillos, reconocibles y fáciles de pronunciar.
• Revisar, solicita opiniones y selecciona un ganador. El tercer y último paso es verificar que el nombre que se eligió cumpla con los criterios establecidos. Otero sostiene que una prueba grande de que es la marca perfecta, “es poderla enseñar a amigos o personas que representen el perfil del público al que quiere llegar para evaluar sus opiniones”.

“Aplicar estos pasos permitirá tener una mirada clara de las mejores opciones, facilitando la elección del nombre más adecuado para la empresa. La importancia de elegir un nombre efectivo proporciona recordación en sus clientes y establece una identidad clara, diferente y original, lo que permitirá un crecimiento y sostenimiento de la marca”, enfatiza Augusto Otero.