Frisby España anuncia cambio total de marca y habla de expansión en Europa: ¿victoria para la empresa en Colombia?

Frisby España publicó este 26 de mayo un comunicado en el que se pronunció frente al grave problema marcario que enfrenta con la compañía Frisby Colombia, con más de 50 años de tradición en el país.

A través de la misiva a medios de comunicación, la empresa comentó el estado actual de su desarrollo en el país y los pasos que marcarán el rumbo de su nueva etapa.

En primer lugar, precisó que no cesará el uso de la marca ni la expansión de la empresa, puesto que recibió una respuesta masiva y positiva en el programa de franquicias, el cual superó ampliamente las expectativas.

“En pocas semanas, hemos recibido un número muy elevado de solicitudes procedentes de todas las regiones de España, confirmando la fuerza del concepto y el interés genuino del mercado. Para garantizar una selección rigurosa y avanzar con el nivel de excelencia que deseamos para cada futura unidad, hemos decidido pausar temporalmente la recepción de nuevas candidaturas a través del sitio web”, indicaron.

La pausa no se dará por el conflicto en sí mismo, sino para evaluar las solicitudes que ya tienen y avanzar en negociaciones, lo que significa que la expansión no cesará.

“Mantenemos nuestra atención en la decisión definitiva de la EUIPO, actualmente en curso, que debe confirmar la revocación de los derechos marcarios inactivos en Europa por parte de terceros”, mencionan.

De otro lado, seleccionarán cuidadosamente a los operadores y prepararán el siguiente despliegue, pues indican que Frisby España ya cuenta con la base suficiente para una cobertura nacional completa.

Sin embargo, frente al uso marcario y el desarrollo institucional de la marca, aseguraron que ajustarán su identidad gráfica, incluyendo:

• La actualización del logotipo.
• La eliminación del color amarillo como color primario.
• La actualización de la mascota, con una nueva propuesta visual.

Indican que los cambios tienen como objetivo modernizar la identidad de la marca para alinearse con las expectativas del consumidor europeo, avanzar hacia una propuesta de valor más sofisticada y coherente con una estrategia de posicionamiento de calidad, además de proyectar una imagen “claramente independiente”.

Por su parte, precisaron que la marca ha detectado ciertas declaraciones y manifestaciones públicas que han generado confusión y desinformación sobre la naturaleza legal y operativa del proyecto.

Por esta situación, la empresa anunció el inicio de acciones judiciales formales contra varios emisores de contenido difamatorio con el objetivo de defender la reputación y seriedad de la marca, proteger sus aliados y futuros franquicias y contribuir a un debate público, honesto.

Respecto a la evolución organizativa, precisaron lo siguiente:

“Anunciamos también que el Sr. G. Barrenechea Correa ha cesado en sus funciones como administrador de la sociedad. Desde el inicio, su papel tuvo carácter transitorio, con el objetivo de acompañar el arranque jurídico y formal del proyecto. En vista de la aceleración actual del plan de desarrollo, será sustituido en los próximos días por una nueva figura administrativa, cuya designación será comunicada conforme a los trámites legales y alineada con la evolución estratégica del grupo”, comentó.