Las proyecciones de crecimiento de Corona en Colombia

El Grupo Corona es una de las multinacionales colombianas de mayor trayectoria, con más de 142 años de historia empresarial y presencia de plantas en Colombia, Estados Unidos, México y Centroamérica. Sus expectativas de crecimiento siguen siendo grandes tanto fuera como dentro del país, donde esperan reforzar su presencia en ciudades secundarias y terciarias.

De acuerdo con María Paula Moreno Realphe, gerente general de Almacenes Corona, la compañía apunta a este sector porque existe una clase media que cada día tiene más ingresos y desea hacer remodelaciones en sus casas. Se trata, según la ejecutiva, de evolucionar con sus consumidores y seguir acompañando sus sueños en el hogar.

“Tenemos un amplio espacio para jugar en el mercado en ciudades secundarias y terciarias, donde tenemos que atender a estos consumidores que cada vez más se sofistican (...) A medida que la población va creciendo, tenemos oportunidades y a medida que la población va mejorando su estándar de vida, también podemos acompañar ese momento de felicidad”, expresa Moreno Realphe.

Durante 2023, el Grupo Corona reportó ventas por 9,1 billones de pesos, exportando a 46 países en Centroamérica y el Caribe, Suramérica, Norteamérica, Europa y Asia. Asimismo, tiene 32 plantas a nivel internacional, de las cuales 24 están en Colombia; y 84 puntos de venta retail, entre los que se cuentan 38 Centros Corona y 41 tiendas Homecenter.

Realphe cuenta que una de las áreas en las que más ha crecido el Grupo Corona es en todo lo que tiene que ver con la digitalización, en especial después de la pandemia, época en la que ingresó como gerente general de este negocio de retail que se vio forzado a cerrar todas sus sedes físicas.

“Tuvimos que cerrar todos los puntos de venta y hacer estrategias diferentes para poder vender por WhatsApp, vender cocinas por WhatsApp, sanitarios por WhatsApp, remodelar casas. Lo que no nos imaginábamos es que al estar en la casa todo el mundo iba a empezar a ver los arreglos que tenía que hacer en el hogar y tuvimos un repunte impresionante vía soluciones digitales”, relató.

Luego de ese proceso, el Grupo Corona espera llegar aún a más personas en ciudades secundarias y terciarias de Colombia. Como parte de esa apuesta, por ejemplo, la compañía cerró 2023 con 99.894 personas en su círculo de especialistas y 53.857 maestros Corona Grival, programas que impulsan a los trabajadores de distintas áreas de la construcción, conectándolos con conocimiento y clientes que demandan sus especialidades.

“Nuestra empresa, en términos de metas a mediano y largo plazo, está siendo supremamente positiva (...) Evolucionar en los momentos de vida con nuestros consumidores, los que se acaban de casar, los que están teniendo hijos, los que están cuidando a sus papás o adultos mayores”, concluye la gerente general de Almacenes Corona.

El crecimiento del Grupo Corona en el país

Entre los datos que dimensionan la apuesta total del Grupo Corona por el país encontramos, por ejemplo, la expansión del Centro de distribución en Funza de Homecenter. Esto implicó que este punto se convirtiera en el más grande de toda América Latina, generando más de 700 empleos, con una capacidad de almacenamiento de 100 mil metros cuadrados.

De igual manera, la compañía abrió una nueva Tienda Pinturera, para un total de cuatro sedes en Bogotá, con las cuales espera aumentar su participación en el mercado nacional de pinturas. A eso hay que sumar los buenos resultados de su cementera Alion, que en 2023 aumentó sus ventas de cemento un 14% y de concreto un 151%.

Finalmente, en cuanto a Homecenter, se reportaron un 70% de las entregas en menos de 48 horas, la implementación de asesoría personalizada para clientes profesionales en 40 tiendas (segmento que representó un 38% de las ventas totales), la apertura de su primer formato compacto en Sincelejo, así como una penetración del 59% del programa de fidelización de CMR Puntos entre sus clientes.

*Contenido en colaboración con Almacenes Corona.