Conozca cómo el turismo MICE está transformando Bogotá: “Hay una nueva narrativa en la industria de reuniones”

En Bogotá, cada congreso internacional, cada encuentro académico, cada feria de innovación puede ser mucho más que un evento: puede convertirse en una puerta de entrada a la inversión, el desarrollo social y posicionamiento global.

En el corazón de la agencia de promoción de inversión de la capital – Invest in Bogotá – existe una unidad que trabaja con la convicción de que cada encuentro es una oportunidad para transformar la ciudad: el Bureau de Convenciones.

Más que atraer eventos, este equipo cultiva conexiones con propósito, poniendo al turismo de reuniones al servicio del desarrollo económico, la inclusión social y el posicionamiento estratégico de Bogotá en el escenario global.

La presencia del Bureau dentro de una agencia de inversión no es una coincidencia: permite conectar la llegada de eventos internacionales con la atracción de negocios, el fomento a sectores productivos y el impulso al talento local. Cada evento que llega a Bogotá es una puerta abierta al conocimiento, la innovación y las alianzas que fortalecen la competitividad de la ciudad.

Lejos de limitarse a captar reuniones, el Bureau trabaja con propósito. Su misión es traer a Bogotá eventos que conecten con su visión de futuro: una ciudad diversa, resiliente, innovadora y en transición hacia la sostenibilidad.

En 2024, el Bureau de Convenciones gestionó 78 eventos de talla internacional, que en conjunto reunieron a más de 122.000 asistentes y generaron alrededor de 140.000 noches hoteleras en Bogotá. Estos encuentros dinamizaron sectores como el alojamiento, la gastronomía, el transporte y la oferta cultural y recreativa, con un impacto económico estimado en 53 millones de dólares para la ciudad. Pero más allá de los números, cada evento dejó una huella: ideas compartidas, vínculos creados y nuevas oportunidades para Bogotá.

“Cada evento es una oportunidad para visibilizar causas, fortalecer sectores productivos y abrir nuevas posibilidades para la inversión extranjera”, afirma Luisa Fernanda Vásquez, gerente del Bureau de Convenciones. Y no es solo discurso: durante el 36° Congreso Panamericano de Oftalmología, por ejemplo, el Bureau lideró una jornada social que benefició a más de 140 niños de familias recicladoras con exámenes visuales, entrega de gafas y seguimiento médico.

El trabajo del Bureau de Convenciones se basa en una visión estratégica y colectiva: atraer a Bogotá aquellos eventos que generan valor para la ciudad y que están alineados con sus apuestas productivas. Desde sectores como la sostenibilidad, la economía del conocimiento, el emprendimiento y la innovación, el Bureau actúa con criterio y sentido de propósito. La selección de eventos responde a una convicción clara: Bogotá merece encuentros que contribuyan a cerrar brechas, impulsar soluciones y conectar con la ciudad que queremos construir.

Esta articulación estratégica entre la industria de reuniones y la atracción de inversión ha comenzado a mostrar resultados concretos. Solo en el primer trimestre de 2025, Invest in Bogotá acompañó proyectos por 29,7 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 83 % frente al mismo periodo de 2024 y la proyección de más de 2.600 nuevos empleos para la ciudad.

Eventos internacionales bien seleccionados, alineados con las apuestas de desarrollo, se convierten así en plataformas efectivas para generar conexiones que desembocan en inversión, fortalecimiento empresarial y transferencia de conocimiento.

Los sectores más dinámicos han sido Manufacturas de Valor Agregado, Servicios Intensivos en Conocimiento, Emprendimiento e Inversiones Alternativas, todos con alta capacidad de conexión con eventos MICE estratégicos. Esto refuerza la apuesta por atraer encuentros que fomenten el desarrollo de industrias clave para la ciudad, al tiempo que crean oportunidades de networking y transferencia de conocimiento para el ecosistema local.

En cuanto al origen de los capitales, Estados Unidos, Brasil y Suiza lideraron el flujo de inversión hacia Bogotá durante el primer trimestre del año, cada uno con tres proyectos de alto impacto. Este interés internacional evidencia el posicionamiento de la ciudad como una plataforma confiable y vibrante para hacer negocios en América Latina.

La apuesta del Bureau no se limita a la captación de grandes encuentros, sino a traer a Bogotá aquellos eventos que dialogan con su identidad y su visión de futuro. En este sentido, se priorizan congresos y encuentros alineados con sectores como la sostenibilidad, la economía del conocimiento, el emprendimiento y la innovación.

Esta selectividad responde a un criterio claro: la industria MICE no solo debe generar beneficios económicos, sino también contribuir a cerrar brechas sociales, visibilizar causas relevantes y fortalecer comunidades. Además, quienes asisten a estos eventos no solo conocen una ciudad moderna y dinámica, sino que se conectan con su gente, su cultura y sus oportunidades. Esa experiencia vivencial es, muchas veces, el inicio de un vínculo más profundo que puede traducirse en nuevas alianzas, negocios o inversiones.

Cada evento es una oportunidad para que quienes visitan Bogotá se conecten con su esencia: su diversidad cultural, su vibrante escena gastronómica, su calidez humana. En ese encuentro auténtico con la ciudad, muchos se enamoran de su energía, su potencial y su visión de futuro. Esta vivencia genera relaciones más profundas y duraderas que trascienden lo turístico. Así, el turismo MICE se convierte en una herramienta poderosa para activar un círculo virtuoso: cada visitante puede convertirse en embajador, aliado o incluso inversionista. Porque cuando los eventos se viven con propósito, también abren la puerta a nuevas oportunidades para la ciudad.

Eventos como Colombia 4.0, el Latam HealthTech Summit, el Investors Day de Rockstart o Sinergia LaSOS (enfocado en cáncer de mama), han demostrado cómo Bogotá puede ser una plataforma para conectar talento, empresas y capital global en sectores como tecnología, salud, sostenibilidad y emprendimiento.

Además, desde la iniciativa Bogotá Ciudad Aeropuerto, liderada por la Alcaldía y respaldada por Invest in Bogotá, se proyecta convertir la zona de influencia de El Dorado en un clúster logístico, empresarial y turístico, con capacidad para atraer tanto a viajeros como a inversionistas de todo el mundo.

“Desde Bogotá estamos construyendo una nueva narrativa para la industria de reuniones: una que no solo mide cifras, sino también impacto”, concluye Carlos Alberto Suárez, director Ejecutivo (e) de Invest in Bogotá. Una narrativa donde el turismo no es solo un destino, sino un camino hacia una ciudad más próspera, inclusiva y conectada con el mundo.

*Contenido elaborado con el apoyo de Invest in Bogotá.