“Las buenas historias nacen de la autenticidad y conectan emocionalmente”: Ricardo Corredor

En un mundo cada vez más digital y competitivo, contar historias es un activo invaluable para conectar y comunicar con impacto. Así lo destacó Ricardo Corredor Cure, director del Centro de Estudios en Periodismo de la Universidad de los Andes, durante la quinta sesión del Círculo de Mujeres Semana-Dinero, que se realizó los días 12 y 13 de junio, en Bogotá.

En su conferencia El poder de un cuento bien echado: cómo el storytelling consolida la marca personal, el experto compartió con un centenar de empresarias y líderes corporativas una idea central: diferenciarse no depende solo del talento o el trabajo arduo, sino de la capacidad de narrar con intención quién eres, qué te motiva y qué representas.

En diálogo con el Círculo de Mujeres, Corredor explicó cómo el arte de contar historias no solo forja una reputación sólida, sino que se convierte en una herramienta clave para cualquier mujer líder que desee dejar una huella significativa en su campo.

Círculo de Mujeres: ¿Cómo el ‘storytelling’ contribuye a la marca personal?

Ricardo Corredor (R. C.): Cualquier persona que busque posicionarse públicamente y aprovechar la inmensa oportunidad que ofrecen las redes sociales para llegar a diversas audiencias necesita construir una marca. Para que esta marca se posicione eficazmente es necesario aprender storytelling, es decir debe saber cómo contar historias bien estructuradas, con un propósito claro, un sentido definido y que conecten emocionalmente. Vivimos en un entorno en el que muchísimas personas comparten sus historias constantemente. Para destacarse realmente es fundamental contar historias de calidad: aquellas que logran conmover, transmitir un mensaje claro y hablar desde la autenticidad, sin la necesidad de crear un personaje ficticio.

Círculo de Mujeres: ¿Qué tan desafiante es construir y mantener un posicionamiento de marca personal efectivo hoy?

R. C.: Hace 30 años, gestionar la reputación o el reconocimiento profesional era más complejo que ahora. No digo que sea sencillo, pero sí existen muchas más oportunidades de posicionamiento público. Quienes deciden hacerlo hoy, tienen un abanico enorme de posibilidades, aunque también se enfrentan a un entorno de gran competencia en el ecosistema digital. En este escenario, saber contar historias relevantes sobre nosotros mismos se vuelve esencial.

Círculo de Mujeres: ¿Qué elementos considera fundamentales para construir historias efectivas?

R. C.: Es vital entender que la marca personal va mucho más allá de una simple cuestión de imagen, que a veces se confunde. La imagen es un componente, claro, pero puede ser superficial. La verdadera marca personal existe en la medida en que nos posicionamos como personas y profesionales auténticos. Un pilar fundamental es entender claramente quiénes somos, qué nos hace diferentes, cuáles son nuestros valores y principios, y cómo estos nos hacen únicos y especiales. Es una combinación profunda de lo que somos, nuestras habilidades y competencias. Este ejercicio no puede hacerse sin una reflexión honesta sobre nuestra identidad, sobre aquello que nos define. Debe existir coherencia entre lo que somos y lo que proyectamos.

Círculo de Mujeres: Desde su experiencia, ¿cómo puede el ‘storytelling’ ayudar a fortalecer o incluso recuperar la marca personal, especialmente en momentos de crisis?

R. C.: El storytelling es una herramienta central porque nos permite contar historias pertinentes y relevantes. No se trata de hablar por hablar o de inventar relatos sin un propósito. Se debe aterrizar conceptos y conectar emocionalmente. Las historias siempre se cuentan en un contexto específico. Una buena historia te aterriza y te conecta, ya sea para inspirar a un equipo, motivar, reflexionar sobre una crisis o un proceso. En momentos críticos, cuando la reputación se ve comprometida, las historias se convierten en un medio muy potente para recuperar el camino desde lo emocional.

Círculo de Mujeres: ¿Cuáles son los errores más frecuentes que se cometen al aplicar el ‘storytelling’?

R. C.: El error principal es no planear. Todos estamos inmersos en historias personales y de nuestro entorno, pero para contarlas eficazmente hay que pensar muy bien qué se va a decir y cómo. Es importante definir para qué y por qué queremos contar esa historia: ¿para conectar emocionalmente, inspirar, ilustrar? El objetivo comunicativo es vital. Luego es fundamental tener claro a quién le queremos contar la historia. Sorprendentemente, a menudo se olvida la importancia de conocer al público, que es un elemento básico en comunicación. Entender a nuestra audiencia nos permite elegir la historia adecuada para lograr el impacto deseado. El mayor error es creer que el storytelling no requiere trabajo o planificación. Aunque no se trata de tener un guión rígido que mate la creatividad, sí implica claridad sobre lo que se quiere decir y el porqué.

Círculo de Mujeres: ¿Qué recomendación da a las mujeres líderes para que el ‘storytelling’ se convierta en una herramienta valiosa en su rol?

R. C.: Lo primero es decidir si realmente quieren asumir la gestión de su marca personal. No es para todos; no a todos les gusta. Es una decisión consciente la gestión de la marca personal. Si la respuesta es ‘sí quiero potencializar mi marca personal’, debe ser un ejercicio constante y permanente. No es algo que se hace un día y se abandona. Asumirlo con seriedad implica empezar a trabajar intencional y estratégicamente en cómo posicionarse, qué desea lograr y en qué se diferenciará de las demás. La constancia y la estrategia son clave.