Estados Unidos

Superman llega al mundo de la moda: así es la nueva colaboración entre Warner Bros y Hugo Boss

La colaboración busca reinterpretar el universo de Superman a través de una fragancia conceptual que une la cultura pop y el diseño contemporáneo.

Darwin Schneider Correa Parra

Pasante de Mundo - Semana.

16 de julio de 2025, 7:11 p. m.
Superman 2025
El personaje fue creado por Jerry Siegel y Joe Shuster. | Foto: DC Studios

La alianza entre Warner Bros. Discovery Global Consumer Products y la marca HUGO, del grupo Hugo Boss, dio lugar a una nueva colaboración en la que el personaje de Superman sirve como inspiración para una fragancia de edición limitada.

Este lanzamiento forma parte de una estrategia conjunta que combina elementos del universo del cómic con propuestas de estilo de vida contemporáneo, integrando al emblemático superhéroe en un producto que conmemora los treinta años de la fragancia HUGO Man, un clásico de la marca.

El proyecto fue anunciado oficialmente por ambas compañías y se enmarca dentro de un plan más amplio de expansión de licencias, mediante el cual se busca conectar símbolos de la cultura popular con objetos de uso cotidiano.

Según un informe difundido por la marca de lujo, la elección de Superman responde al deseo de destacar valores como la fuerza interior, la identidad personal y la determinación, aspectos que han estado presentes tanto en la evolución del personaje de DC Comics como en el mensaje aspiracional que la casa de moda proyecta a través de sus productos.

La elaboración del perfume estuvo a cargo de la perfumista Natalie Cetto, quien diseñó una fórmula basada en una combinación de ingredientes seleccionados para evocar sensaciones asociadas al universo del personaje.

La composición incluye aldehídos fríos que, de acuerdo con la descripción, remiten a la atmósfera de la Fortaleza de la Soledad, uno de los lugares más emblemáticos dentro del nuevo estreno de Superman. A eso se suman notas de salida cítricas, toques de menta verde y un fondo de pachulí, en una estructura olfativa pensada para generar una experiencia sensorial con referencias simbólicas.

En cuanto al diseño del frasco, fue concebido siguiendo una lógica visual que retoma elementos tradicionales de la iconografía del personaje. El envase presenta el emblema “S” en relieve metálico sobre un vidrio oscuro con acabado brillante. Detalles en rojo y plata completan la estética, en alusión directa a los colores históricos que han acompañado a Superman desde sus primeras apariciones en cómic y sus múltiples adaptaciones cinematográficas y televisivas.

Esta colaboración se suma a otras iniciativas desarrolladas en los últimos años por Warner Bros. Discovery para ampliar la presencia de sus personajes en el mercado global, a través de alianzas estratégicas con marcas de moda, diseño y estilo de vida.

En este caso, la elección de una fragancia como formato narrativo representa una exploración distinta del imaginario superheroico, que abre nuevas posibilidades para vincular referentes culturales con expresiones de consumo cotidiano desde una perspectiva estética y simbólica.