El Valle del Cauca en Fitur 2025: la estrategia que busca consolidarlo como destino turístico de clase mundial

Desde su sitio web oficial, la Gobernación del Valle del Cauca confirmó la participación del departamento en Fitur 2025, la feria internacional de turismo más importante del mundo que se realiza en Madrid, España, entre el 22 y el 26 de enero de 2025.

“El objetivo es hacer acuerdos y acercamientos institucionales con temas de interés dentro de lo que va a ser la construcción del Plan de Desarrollo. También, poder generar negocios para los empresarios y por supuesto, visibilidad y promoción para atraer más turismo a nuestro departamento”, aseguró el secretario de Turismo del departamento, Julián Franco, presente en el certamen.

Respecto a la importancia de hacer presencia en esta cita del turismo mundial, el funcionario puntualizó que “esta Feria es muy significativa para el progreso del turismo en el Valle del Cauca, crea cercanía con los actores más importantes y relevantes de la industria turística en el mundo”.

Adicionalmente, resaltó que es una oportunidad para “compartir conocimientos, atraer iniciativas que se hayan hecho en otras partes, mejorarlas y replicarlas. También, que los empresarios puedan hacer negocios y establecer oportunidades, lo anterior, incrementa nuestros indicadores de turismo y permite que continuemos creciendo como lo hemos hecho los últimos años”.

Así las cosas, el Valle del Cauca está listo para cautivar al mercado internacional con una ambiciosa campaña que busca posicionarlo como un destino modelo a nivel mundial, una estrategia que inició desde el año pasado bajo el liderazgo de Franco y la Gobernadora Dilian Francisca Toro, en donde se han adelantado diferentes acciones que buscan no solo atraer la atención de operadores y turistas europeos, sino también consolidar a la región como un referente en sostenibilidad, diversidad cultural y experiencias transformadoras.

“El Valle del Cauca es mucho más que un destino turístico. Es un lugar donde los paisajes, la cultura y la hospitalidad de nuestra gente se integran para ofrecer vivencias que impactan y transforman a quienes nos visitan. Fitur 2025 es la vitrina perfecta para destacar nuestras fortalezas y proyectarnos como un destino global”, afirmó la gobernadora Dilian Francisca Toro.

Esta campaña, que tuvo su punto de partida en la COP16, cuenta con una guía turística inicial especializada para este evento que sirvió como base para fortalecer la estrategia de promoción. Desde entonces, se han realizado varias actividades promocionales, incluidas activaciones de marca en ciudades estratégicas de Europa, consolidando al Valle como un referente en sostenibilidad e innovación turística, en línea con las tendencias globales.

Sin embargo, en el marco de la feria Fitur 2025 y ante miles de asistentes de todo el mundo, se lanzó un nuevo video promocional con el propósito de conectar emocionalmente con la audiencia. La pieza destacó la necesidad de volver a las raíces y regresar al hogar, narrada a través de los ojos de una mujer, una hija de emigrantes vallunos.

A su vez, el lanzamiento también incluirá una guía turística digital que abarca los 42 municipios del Valle del Cauca y que promete impulsar la economía local, atrayendo a más visitantes nacionales e internacionales.

Además, se presentará una guía especializada en turismo de salud, una iniciativa que representa un paso importante hacia la diversificación de la oferta turística del departamento.

Cabe recordar que, cada año, Fitur es un punto de encuentro para más de 9.000 empresas expositoras y representantes de 152 países. En su edición de 2025, el evento no solo abordará las últimas tendencias en turismo sostenible e innovación tecnológica, sino que también ofrecerá una ventana para mercados emergentes que buscan capitalizar la creciente demanda por experiencias únicas y destinos diferenciados.